Étude des impacts culturels dans le discours publicitaire sur les affiches des brasseries en Côte d’Ivoire Study of cultural impacts in advertising discourse on brewery posters in Ivory Coast

Abstract

La publicité à travers les affiches publicitaires, qui inclut l’identité culturelle, se révèle de plus en plus comme un instrument indispensable permettant aux entreprises d’atteindre leur objectif économique. Il s’agit d’impacter la population afin de l’amener à l’achat des produits confectionnés. Cette approche de l’entreprise retient notre attention dans cet article. L’objectif étant la mise en œuvre des mécanismes pouvant permettre la perception du sens du discours, sur les affiches des brasseries, par la population, et l’adhésion de celle-ci à l'achat, en vue de l’impact économique de l’activité de l’entreprise. Dans le souci de rendre les résultats de nos travaux plus réalisables, la méthode d’analyse quantitative et qualitative a servi de point d’appui à ce travail de recherche, et nous sommes parvenus à obtenir comme résultat : D’abord les langues, les images, les objets comme éléments de culture utilisés dans le discours pour atteindre le consommateur selon nos auteurs. Ensuite les résultats mettant l’accent sur le sens des langues, des images et des objets, parce que nous estimons que la bonne perception de ces différents éléments aux travers des affiches publicitaires se trouve beaucoup plus dans l’aspect sémantique que dans leur simple présentation sur les affiches.

The advertising through the advertising poster, which includes the cultural identity, shows itself more as an essential instrument allowing the companies to reach their economic goals. It is a question of impacting on the population to bring him (it) to the purchase of the made products. This approach of the company catches our attention in this present research. The objective of these research works thus tends to be the one to explain and to understand the purchasing behavior of the individuals toward the advertising through the advertising posters assuring the cultural identity and its economic effects on the company. In concerns to make the results of our work more generalizable, the quantitative and qualitative methods of analysis has been used as support to this research work, and have obtained as results: The first indicated results show the languages, the images, the objects as the elements of culture used in the advertising speech to reach the consumer, according to our authors. The second level of result (profit) emphasizes the meanings of the languages, the images and objects. Because we consider that, the good perception of these elements through the advertising posters is much more in the semantic aspect than in their simple display on posters.