Langue et intelligence économique : une analyse sémio-discursive de quelques affiches publicitaires relatives aux périodes festives en Côte d’Ivoire Language and economic intelligence: a semio-discursive analysis of some advertising posters related to festive periods in Côte d’Ivoire

Abstract

La présente étude examine les rapports entre les champs relatifs aux questions de langue, de média et d’intelligence économique. Il s’agit, à travers une série d’affiches, de faire une analyse des techniques discursives mises en œuvre en vue de conquérir des marchés ou de faire adopter un produit. L’étude part de l’hypothèse selon laquelle la prise en compte des attitudes linguistiques ou schèmes culturels des consommateurs dans les médias oriente leur choix vers tel produit au détriment d’un autre. L’objectif de l’article est de montrer comment le poids des schèmes culturels peut contribuer fortement à orienter les choix des consommateurs et à construire le sens du message. Les préférences de la cible ont un impact direct sur les données économiques de l’entreprise. Les réflexions se basent sur les fondements théoriques suivants : l’économie linguistique, la rhétorique discursive et la sémiotique. L’étude est empirique de type qualitatif. Les résultats montrent d’une part que la langue, l’économie et les médias sont intimement liés et d’autre part, que les schèmes culturels des consommateurs présents dans le discours favorisent leur adhésion à tel ou tel message. De ce fait, l’article montre le rôle crucial de l’information dans la montée en puissance d’un produit ou d’une entreprise.

This study examines the relationships between the fields of language, media, and competitive intelligence. Through a series of posters, it analyzes the discursive techniques employed to conquer markets or promote product adoption. The study is based on the hypothesis that media coverage of consumers' linguistic attitudes or cultural patterns influences their choice of product over another. The article aims to demonstrate how the influence of cultural patterns can significantly shape consumer choices and construct the meaning of the message. Target audience preferences have a direct impact on a company's economic performance. The analysis draws on the following theoretical foundations: linguistic economics, discursive rhetoric, and semiotics. The study is empirical and qualitative in nature. The results show, firstly, that language, the economy, and the media are closely linked, and secondly, that the cultural frameworks of consumers present in discourse influence their acceptance of specific messages. Therefore, the article demonstrates the crucial role of information in the rise of a product or a company.